Inventing a studio: Who is PLUM ?

Plum è un progetto grafico realizzato sotto la supervisione di Giorgio Camuffo e Andrea Facchetti e affronta il tema del difficile rapporto tra realtà e finzione. Plum è il frutto della collaborazione con Asia Gazzotto e si finge uno studio grafico fondato a Milano nel 2017 da Ambra Cortesi e Hélène Sofia Duval, Plum si finge un’agenzia creativa di Design che si occupa di Art Direction, Branding, Editorial Contents, Fashion Campaigns e Events. L’atmosfera briosa che si respira in studio ha la stessa esuberanza che ha contraddistinto quella dei ruggenti anni ‘20, decennio di grande cambiamento che è diventato di grande ispirazione per le due fondatrici, dal carattere indipendente e deciso, oltre che coraggiosamente controcorrente. Tale clima di consumismo, indipendenza economica e libertà sessuali da’ vita alle Flappers, generazione di giovani donne aggrappate alla concezione della vita come un soffio lieve e fugace. Tramite scelte estetiche e di comportamento audaci e spregiudicate, queste donne si facevano portavoce di quella ribellione non ordinata, contagiosa e persino contraddittoria, dal tono frivolo, che ispira lo studio oggi. Il linguaggio stratificato di Plum si riflette in un’estetica carica e contemporanea che tramuta un immaginario artistico e iconico in un design unico e audace. Il carattere elegante ed eccessivo che distingue lo studio è infatti il risultato del desiderio da parte di Ambra ed Hèlène di perseguire la bellezza ad ogni costo.